Tamaño de post en Instagram y medidas del resto de redes

La medida que casi todo el mundo viene buscando

La pregunta se hace casi siempre en píxeles («¿qué tamaño tiene una publicación de Instagram?») y las redes no la contestan en píxeles: la contestan en proporciones. Instagram no comprueba si tu imagen mide 1080 de ancho, comprueba si el resultado de dividir ancho entre alto cae dentro de la banda que acepta ese formato. Por eso una respuesta en píxeles envejece cada vez que una red cambia de densidad de pantalla y una respuesta en proporción no envejece nunca.

Traducida a píxeles, la banda del feed de Instagram da tres medidas útiles con el mismo ancho de partida. A 1080 de ancho, 4:5 son 1080×1350, el cuadrado es 1080×1080 y el extremo apaisado, 1.91:1, son 1080×566. Las tres publican. La de 1080×1350 es la que más alto ocupa en el móvil de quien te lee, que es la única ventaja real que se puede sacar de esta decisión, y la razón por la que casi todas las cuentas que crecen publican en vertical largo aunque la red admita las otras dos.

Un vertical de 1080×1920, en cambio, es 9:16 y se queda fuera de esa banda. No es un recorte feo: el feed de Instagram y los carruseles lo rechazan. Ese es el error más frecuente de todos, y sale de reutilizar un archivo pensado para un reel o una historia en un sitio donde la proporción manda. Cuándo se puede reciclar una pieza y cuándo hay que volver a exportarla está en la guía de reutilizar contenido.

Proporciones, píxeles y peso, red por red

Esta tabla es la lista completa por red y por formato de lo que acepta una imagen. La columna de proporción obligatoria es la que bloquea; la recomendada es la forma en la que esa superficie dibuja de verdad la pieza, que es distinto y casi siempre se confunde.

Hay cuatro lecturas que conviene sacar de ahí antes de seguir. La primera es que casi nadie impone una proporción dura: solo Instagram en feed y carrusel, Pinterest, Snapchat y LinkedIn por el suelo de píxeles. Facebook, Threads, Reddit, Telegram, Discord y WhatsApp aceptan lo que les des y lo dibujan como pueden, así que la decisión ahí es estética y no técnica.

La segunda es que dos redes no admiten imagen en algunos de sus formatos y conviene saberlo antes de montar el calendario. Un reel de Instagram y un reel de Facebook son subidas de vídeo: una foto enviada por ahí no sale como imagen fija, se rechaza. YouTube va más lejos y no acepta imágenes en ningún formato, ni como vídeo ni como Short.

La tercera son los suelos de píxeles, que son pocos y muy concretos. LinkedIn pide 552×276 como mínimo, Snapchat 540×960, Google Business 400×300 y Pinterest 100×100. Por debajo de esas cifras no hay recorte que valga, porque nadie inventa píxeles que no existen. Por arriba sí hay margen: los techos de LinkedIn y de Bluesky son avisos, no rechazos.

La cuarta es el peso, y ahí el dato que sorprende es Bluesky. Un megabyte por imagen es el techo más bajo de toda la lista por un factor de cuatro, y una foto salida de un móvil moderno lo pasa sin despeinarse. No bloquea, pero es la red donde más vas a tener que comprimir antes de publicar.

Vídeo: proporción, duración y peso

El vídeo tiene sus propias bandas y sus propios techos, y no coinciden con los de la imagen ni siquiera dentro de la misma red. Un vídeo en el feed de Instagram tiene que caer entre 4:5 y 1.91:1 igual que una foto, pero puede durar hasta sesenta minutos; el mismo archivo como reel puede ir en vertical y se corta a los noventa segundos.

El caso que más disgustos da de esa tabla es el de los Shorts. YouTube decide si algo es un Short o un vídeo normal mirando la proporción del archivo, no la casilla que marcaste al subirlo, así que un 16:9 enviado como Short se publica como vídeo largo y sin avisar. Es una de las poquísimas reglas de proporción que se comprueba antes de publicar y se bloquea, y se bloquea precisamente porque el aviso llegaría cuando ya no se puede hacer nada. La salida no es recortar el archivo, es cambiar de formato.

El segundo caso es LinkedIn, que es la red con la banda de vídeo más ancha de todas: desde 1:2.4 hasta 2.4:1. Cabe casi cualquier cosa, incluido un panorámico que ninguna otra red aceptaría. Lo que no cabe es un vertical extremo de los que se exportan para TikTok con barras, y ese es el único vídeo que LinkedIn rechaza por forma.

El tercero es la duración mínima. Instagram, LinkedIn y TikTok piden tres segundos, Snapchat cinco y Pinterest cuatro. Suena a detalle irrelevante hasta que alguien intenta publicar un bucle de dos segundos sacado de una sesión de producto, que es una pieza que existe y que ninguna de esas cuatro redes acepta tal cual. Lo que hace un vídeo corto funcionar cuando sí entra está en la guía de retención en reels.

Lo que bloquea una publicación y lo que solo la afea

Aquí está la diferencia que ninguna chuleta de medidas suele hacer y que es la parte útil de verdad. No todas las reglas de arriba pesan lo mismo. Unas son hechos sobre el archivo que nadie puede arreglar por el camino y otras son cosas que un canal de entrega hace todos los días sin preguntar.

La línea está trazada entre geometría y codificación, y está trazada ahí a propósito. Recomprimir una imagen, bajarle la resolución o recortar un vídeo son operaciones normales: si una pieza pesa más de la cuenta, lo más probable es que salga igualmente, algo peor de calidad. Cambiar la proporción de una foto, en cambio, significa decidir qué parte de la imagen se tira, y eso no lo hace nadie por ti en silencio. Tampoco existe forma de subir una foto por debajo del suelo de píxeles de una red: los píxeles que faltan no se pueden inventar.

De ahí sale una regla práctica para trabajar. Las tres cosas que hay que tener bien antes de exportar son la proporción, el mínimo de píxeles y el tipo de archivo que admite el formato, porque son las tres que paran una publicación. El peso, la duración y el techo de resolución son avisos: conviene leerlos, conviene respetarlos si te importa la calidad, y ninguno de los tres te va a dejar una pieza sin salir un martes a las nueve. Trabajar así también evita el error contrario, que es bloquear por precaución algo que se habría publicado sin problema.

Cuánto texto cabe, y los dos campos que casi nadie rellena

Las medidas de la imagen son la mitad del problema. La otra mitad es el pie, y ahí los límites son mucho más desiguales de lo que la gente supone.

Si mandas la misma pieza a varias redes a la vez, el límite que manda es el más corto del grupo. Un pie escrito para los 2.200 caracteres de Instagram no entra en los 300 de Bluesky ni en los 250 de Snapchat, y recortarlo al final es cinco veces más trabajo que escribirlo desde el principio para la red más estrecha. Lo mismo vale para el número de archivos: un carrusel de diez imágenes no se puede mandar a YouTube, a Pinterest ni a Snapchat, que aceptan exactamente uno.

Los dos campos que se caen primero son el texto alternativo y el primer comentario. El texto alternativo admite hasta mil caracteres, quinientos en Pinterest, y solo lo guardan seis de las catorce redes de la tabla; el resto lo ignora sin avisar, lo cual no es motivo para dejar de escribirlo, porque esas seis incluyen a las tres que más tráfico dan. El primer comentario automático, que es donde mucha gente saca los hashtags o el enlace, solo se automatiza en cuatro redes; en las otras diez lo tiene que pegar una persona a mano después de publicar, que es sostenible con tres piezas semanales y deja de serlo con quince.

Una pieza, varias redes: cómo se elige el recorte

Cuando una misma publicación sale a varias cuentas a la vez hay un archivo, no uno por red, y ese archivo tiene que satisfacer a todas al mismo tiempo. Eso convierte el recorte en una intersección, no en una preferencia.

La mayoría de combinaciones tienen solución. Instagram en feed, Facebook, LinkedIn y Threads comparten el cuadrado y el 4:5 sin discutir, así que una pieza en 4:5 vale para las cuatro y además es la que más pantalla ocupa en las dos primeras. Añadir TikTok o una historia mueve la respuesta al 9:16, y ahí Instagram feed se cae del grupo por su banda.

Hay combinaciones sin solución, y decirlo es más honesto que ofrecer un recorte que va a ser rechazado igual. El feed de Instagram admite entre 4:5 y 1.91:1; un Short de YouTube solo admite vertical. No existe una proporción que cumpla las dos, así que esas dos cuentas no pueden compartir archivo y hay que publicar dos veces, con dos exportaciones. Programar la misma idea en las dos sin pelearse con el archivo es justo lo que hace el calendario de publicación, y adaptar una pieza de una red a otra de forma automática está explicado en la página de publicar de una red a otra.

El resumen operativo cabe en tres frases. Exporta en 4:5 si la pieza va a feeds, en 9:16 si va a formatos verticales, y no intentes que un archivo sirva para las dos cosas. Comprueba la proporción, el suelo de píxeles y el tipo de archivo antes de exportar, que es lo único que bloquea. Y escribe el pie para la red más estrecha del grupo, porque recortar texto a las nueve menos cinco es cómo se publican los pies que no dicen nada.