Metricool vs Later vs Buffer: cuál elige cada tipo de equipo

Lo que cambia entre las tres, antes de mirar el precio

Las portadas de las tres dicen prácticamente lo mismo: planifica, programa, publica, mide. La diferencia empieza en la unidad que cada una vende, porque esa unidad decide el precio, el reparto de permisos y hasta cómo organizas el trabajo dentro de la herramienta.

Esa última fila parece menor y no lo es. Metricool factura en euros y avisa en su propia página de que las cifras no incluyen el IVA. Later imprime que los precios se cobran en dólares y que los impuestos van aparte. Buffer también publica en dólares. Si comparas tres presupuestos anuales, dos de ellos se mueven con el tipo de cambio y el tercero no.

Lo que cuesta cada una hoy

Los tres modelos son incomparables tal como vienen impresos, así que primero van las tarifas publicadas y después la traducción a un caso concreto.

Precios consultados el 6 de septiembre de 2026: Metricool, Later, Buffer.

Buffer imprime la misma cifra en las dos columnas porque su año sale a doce veces el precio mensual menos dos meses: 60 dólares por canal al año en Essentials y 120 en Team. Later anuncia un 25 % de descuento por pago anual y Metricool ronda el 24 %.

Ahora la traducción. Cinco marcas con tres redes cada una, quince cuentas conectadas, un equipo de dos personas. Metricool Starter de cinco marcas: 16 € al mes con pago anual. Later necesita cinco conjuntos, es decir Growth más tres conjuntos extra a 11,25 dólares cada uno, 71,25 dólares al mes, o directamente Scale por 82,50. Buffer son quince canales a 5 dólares, 75 dólares al mes en Essentials, y 150 si quieres el flujo de aprobación del plan Team.

Conviene marcar el asterisco de Buffer: su propia página dice que los canales del uno al diez van a tarifa estándar y que los que pasan de diez cuestan menos por canal, sin imprimir cuánto menos. Así que 75 dólares es un techo, no la cifra exacta, y la única forma de saber la real es meter los quince canales en la calculadora de su página.

Metricool: la que más mide por euro

Es la única de las tres que cobra por marca en escalones publicados hasta cincuenta, y esa forma de cobrar es la que explica su ventaja de precio en cuanto pasas de una cuenta. Cinco marcas cuestan lo mismo tengas dos personas o siete, porque las personas no entran en la fórmula.

Lo que compras con eso es sobre todo medición. El plan Starter ya trae informes exportables en PDF y PPT, histórico de analíticas sin límite y varias páginas de enlaces. El salto a Advanced añade tres cosas que a una agencia le importan: el sistema de aprobación de publicaciones, las plantillas de informe personalizables y el conector de Looker Studio, que es la puerta por la que su analítica entra en un cuadro de mando que ya tengas montado.

El plan gratuito es real y no una prueba: una marca, veinte publicaciones al mes y treinta días de histórico de analíticas. Es poco para trabajar y suficiente para decidir si la herramienta te gusta, que es exactamente para lo que sirve un plan gratuito.

Later: la que planifica mirando la cuadrícula

Later vende conjuntos de perfiles, y un conjunto es un perfil de cada red que soporta: Instagram, Facebook, TikTok, Threads, YouTube, Pinterest, LinkedIn y Snapchat. Ocho perfiles por conjunto. Si tu marca solo publica en dos redes, pagas igual el conjunto entero, y ahí está la trampa de precio de las cuentas pequeñas.

A cambio, es la que mejor entiende el contenido visual. La planificación en cuadrícula, la recolección de contenido de usuario y las mejores horas por perfil son su terreno, y en la práctica se nota en cuentas donde la decisión de publicar la toma alguien mirando cómo queda el perfil entero.

Hay dos límites que conviene tener presentes antes de firmar. El primero es el volumen: el plan Starter permite 30 publicaciones por perfil y mes, Growth sube a 180 y solo Scale es ilimitado, así que una cuenta que publique a diario en varias redes se choca con el techo antes de lo que parece. El segundo es que la bandeja social y las aprobaciones, tanto internas como con alguien de fuera que no tiene cuenta en Later, empiezan en Growth. En Starter no existen.

Buffer: la que cobra por canal y hace menos a propósito

Buffer es la más honesta de las tres sobre lo que no hace. Programa, publica, guarda ideas y mide, con una bandeja de comentarios y poco más. Esa contención es su argumento y también su límite.

El modelo por canal es el más justo del mundo cuando tienes pocos canales y el más caro cuando tienes muchos. Tres canales gratis para siempre es una oferta difícil de batir para alguien que empieza. Quince canales a tarifa completa colocan a Buffer por encima de una Metricool que además mide más. Y si necesitas que alguien apruebe antes de publicar, el flujo de aprobación vive en el plan Team, que dobla el precio por canal aunque a cambio incluya miembros de equipo ilimitados.

El plan gratuito tiene un detalle que se lee mal: los diez posts programados por canal no son diez al mes, son diez en cola a la vez, y se recargan según se publican. Para una cuenta que planifica con dos semanas de antelación puede bastar; para una que carga el mes entero un domingo, no.

Cuál elige cada tipo de equipo

Un creador que lleva su propia cuenta y publica en dos o tres redes hace bien en empezar por Buffer. Tres canales gratis, y cuando se queden cortos, cinco dólares por canal es la progresión más suave de las tres. Si además quiere analíticas de verdad sin subir de tramo, Metricool Free primero y Starter después le da más por menos, con la contrapartida de una interfaz que pide más rato para entenderse.

Una marca con tienda y contenido muy visual está en el caso de Later, sobre todo si el volumen de publicación es moderado y la persona que decide trabaja mirando el perfil. El salto a Growth es casi obligatorio en cuanto entra una segunda persona, porque es donde aparecen los comentarios sobre la pieza y la aprobación.

Una agencia con clientes es donde las tres se quedan cortas por el mismo sitio. Ninguna tiene un lugar donde el cliente entre con su propia cuenta a ver lo que se va a publicar, aprobarlo y dejarlo por escrito. Metricool es la que más cerca queda por cobertura, informes y precio por marca, y su plan Advanced trae aprobación de publicaciones dentro del equipo. Cuando lo que hace falta es la puerta del cliente, y detrás de ella el presupuesto y la factura, la conversación se va a otra categoría de herramienta, y GoFeed es una de las que viven ahí. La comparación cara a cara con la más parecida de estas tres está en GoFeed frente a Metricool.

Cómo comprobar esto tú mismo dentro de seis meses

Las tres mueven tarifas varias veces al año, así que lo que vale de este artículo no son las cifras sino el método. Traduce las tres a una sola unidad, que es lo que pagarás al mes con el número de marcas, personas y cuentas conectadas que tienes hoy. Repite el cálculo con el doble de marcas, porque el punto donde el modelo por canal cruza al modelo por marca es la decisión de verdad.

Después suma lo que no aparece en la tabla: el IVA, que ninguna de las tres incluye en el precio impreso, y el tipo de cambio de las dos que facturan en dólares. Si estás mirando esto porque la suscripción de redes no es la única que pagas, la cuenta completa está en cuánto cuesta un stack de redes sociales, que suma cuatro herramientas y no una.

Y si el ejercicio te deja con la sensación de que ninguna encaja, el problema no es la tarifa sino la categoría. Las listas largas de opciones por caso están en las alternativas a Metricool y en las alternativas a Buffer.