API de publicación o producto terminado: qué compras en cada caso

Qué compras exactamente cuando compras una API

Cada red social tiene su propia API, sus propios formatos, su propio OAuth y su propia costumbre de cambiar las reglas sin avisar demasiado. Una API de publicación unificada resuelve ese problema concreto: una sola llamada, un solo esquema de datos, un solo sitio donde se rompen las cosas. Es un ahorro real y grande, y quien haya integrado Instagram y TikTok a mano sabe exactamente cuánto vale.

Lo que no compras es un producto. La API devuelve un identificador de publicación, no una interfaz donde un community manager arrastra una pieza a un martes. Esa distinción parece obvia escrita así y se olvida sistemáticamente al presupuestar, porque el coste de la suscripción está impreso y el coste de lo que falta no.

Conviene además separar dos cosas que se confunden en esta lista. Cinco de los seis proveedores publican en redes sociales. Unipile no: es una API de mensajería y comunicaciones que cubre LinkedIn, Instagram, Telegram, WhatsApp, correo y calendarios, y su documentación no menciona programación de publicaciones. Aparece aquí porque compite por el mismo presupuesto y en las mismas conversaciones, no porque haga lo mismo. Si lo que buscas es publicar posts públicos, esa ficha no es la tuya por mucho que el precio por cuenta sea el más atractivo de la lista; y si lo que buscas es leer y escribir conversaciones, es probablemente la única de las seis que te sirve.

Seis proveedores y seis formas de cobrar

Precios consultados el 8 de septiembre de 2026: Ayrshare, Blotato, upload-post, bundle.social, Unipile, Post Bridge.

Las cifras van en la moneda en que cada proveedor las publica y no se ha convertido ninguna. Unipile publica las suyas en euros y en dólares a la vez; el resto, solo en dólares.

El coste según cuántas cuentas conectes

Esta es la tabla que decide, porque el precio de entrada engaña. Lo que importa es la pendiente: cuánto cuesta el número de cuentas que vas a tener dentro de dos años, no las tres con las que empiezas.

Tres lecturas de esa tabla. La primera: Ayrshare no aparece con cifra porque su unidad es el perfil social y dentro de un perfil caben hasta catorce cuentas de redes distintas, así que «cuenta» y «perfil» no son lo mismo y su página no publica una equivalencia. No es opacidad, es otra unidad.

La segunda: bundle.social y Post Bridge no escalan por cuenta en absoluto. En el primero el límite real es el volumen mensual de publicaciones, 10.000 en su plan intermedio y 100.000 en el alto, y hay una red que queda fuera de la tarifa plana y se factura por uso. En el segundo el escalón más alto trae cuentas ilimitadas, así que cien cuentas y mil cuestan lo mismo. Si tu producto conecta muchas cuentas con poco volumen cada una, esos dos modelos son sustancialmente más baratos que cualquier precio por cuenta.

La tercera: Unipile es el único que publica una escalera por tramos hasta 5.000 cuentas y más allá, con el precio por cuenta bajando a medida que creces. Es el modelo más predecible de los seis a gran escala, y también el único de esta lista que no publica posts.

Lo que sigue siendo tuyo

Aquí está el presupuesto de verdad, y sale de la documentación de los propios proveedores. Ninguno de los seis entrega estas piezas, y en un producto real todas tienen usuario delante.

• El calendario y el editor. La API acepta una fecha de programación; no dibuja un mes, no arrastra piezas, no muestra conflictos ni avisa de que el martes hay tres cosas a la misma hora.
• Las aprobaciones. Ninguno de los seis documenta flujos de revisión ni de aprobación. Si tu producto tiene un cliente que dice que sí antes de publicar, ese estado, ese registro y esa pantalla los escribes tú.
• El histórico de analíticas. Varias exponen métricas por publicación, pero ninguna es un almacén. La serie de doce meses que tu usuario quiere ver la guardas tú, con sus reglas de agregación, que no son evidentes.
• La biblioteca de medios. Blotato exige subir el archivo a sus propios endpoints antes de publicarlo, upload-post procesa vídeo pero no documenta una biblioteca con interfaz, y en todos los casos la gestión de los archivos reutilizables es tuya.
• La bandeja. Algunas exponen comentarios y mensajes por API, con cobertura desigual: en Blotato, por ejemplo, solo en dos redes. Una bandeja es otra cosa: hilos, estados, asignación y un reloj.
• Los reintentos. La documentación de Blotato dice de forma explícita que una publicación fallida requiere intervención manual. Esa lógica, con sus colas y sus alertas, es código tuyo desde el primer día.

Una forma honesta de estimarlo es contar pantallas. Calendario, editor, biblioteca, bandeja, panel de analíticas, gestión de cuentas conectadas y ajustes de usuario son siete superficies, y ninguna es un formulario. Antes de decidir, merece la pena leer la guía del coste de un stack de redes, que hace esa misma cuenta desde el otro lado.

Los límites que no controlas

Hay una capa más que no aparece en ninguna tarifa y que decide la fiabilidad de lo que construyas encima.

Los límites de tasa son de dos clases. Los del proveedor están publicados y son manejables: Ayrshare permite 300 solicitudes cada cinco minutos por perfil y suspende el perfil si acumula mil errores de límite en un día; bundle.social documenta ráfagas de 100 peticiones por segundo y 2.000 por minuto; Post Bridge acota 100 publicaciones por hora y usuario. Los que duelen son los otros, los de cada red: 50 publicaciones diarias en Instagram, 25 por página en Facebook, 10 pines al día en Pinterest. Esos no los negocia nadie y tu producto tiene que explicárselos a un usuario que no entiende por qué su pieza no ha salido.

Los tokens son el gasto que nunca termina. Algunos proveedores renuevan el OAuth por ti y otros te devuelven la cuenta desconectada y te dejan la pantalla de reconexión. Cada red cambia sus reglas por su cuenta, así que ese mantenimiento no se acaba y hay que presupuestarlo como una línea fija, no como un proyecto. Qué implica sostener catorce integraciones a la vez está contado desde dentro en publicar a escala.

Y luego está el compromiso de disponibilidad. De los seis, solo Ayrshare publica un SLA formal, del 99,9 %, y solo para su nivel Enterprise. Los demás no publican ninguno. Unipile declara un 99,9 % de disponibilidad observada en veinticuatro meses y su propia documentación aclara que la conectividad continua con los proveedores no está garantizada. Si tu contrato con tu cliente promete algo, ese algo lo estás prometiendo tú.

Cómo decidir, sin engañarse

La pregunta no es cuál de las seis es mejor. Es qué estás construyendo.

Si estás haciendo un producto de software y publicar es una función dentro de él, compra la API. Elige por unidad de cobro y no por precio de entrada: si vas a conectar muchas cuentas con poco volumen, mira las tarifas planas con cuentas ilimitadas; si vas a tener pocas cuentas con mucho volumen, mira los topes de publicaciones antes que el número de cuentas; y si vas a crecer hasta miles, mira quién publica una escalera por tramos. Después suma las siete pantallas y el mantenimiento de tokens, y tendrás el presupuesto real.

Si llevas una agencia y lo que necesitas es publicar para tus clientes, no estás en este mercado, aunque el precio de entrada de estas APIs sea tentador. Lo que necesitas es exactamente aquello de lo que estas APIs son un ingrediente, con el calendario, las aprobaciones y la bandeja ya construidas. GoFeed es un producto de esa segunda clase y no una API que puedas integrar dentro del tuyo, y presentarlo de otra forma sería confundirte. Qué redes cubre y con qué formatos está en la guía de redes conectadas.

Y hay un tercer camino que mucha gente descarta demasiado pronto: el software libre que ya resuelve la parte de producto y se despliega en tu propio servidor. Tiene sus propios costes, que no son cero, y la comparación honesta está en la comparativa con Postiz.