Cuánto presupuesto necesita una campaña para aprender
Un presupuesto se calcula al revés, desde las conversiones que la plataforma necesita.
Lo que decide la cuenta
El umbral que quieres alcanzar. Meta publica 50 por conjunto en una ventana de siete días como guía para salir de la fase de aprendizaje. Si tu red, tu cuenta o tu evento piden otra cosa, cámbialo.
Tu estimación, no un dato. Es el número más débil de toda la cuenta y el que más la mueve.
Cada conjunto aprende por su cuenta. El presupuesto no se multiplica al repartirlo entre más cajas, solo se divide.
Cuánto va a correr antes de que decidas algo con lo que veas.
El número que ya tienes en la cabeza, o el que ha dicho el cliente. Abajo se compara con el suelo en conversiones por semana, que es la única comparación que significa algo.
Lo que cuesta el test
Por conjunto y semana
400 €
El coste por conversión por el umbral que has puesto. Es el gasto que necesita cada conjunto para llegar a ese número de conversiones dentro de una semana.
Al día, toda la campaña
171,43 €
La cifra que se teclea en la plataforma: el gasto semanal de un conjunto por el número de conjuntos, entre siete. A treinta días son 5142,86 €.
El test entero
4800 €
El gasto semanal de cada conjunto, por los conjuntos y por las semanas. Es lo que cuesta la prueba, no un presupuesto mensual.
Lo que compra tu presupuesto
19,4 conversiones
Conversiones por conjunto y semana que financia lo que pensabas poner, repartido a treinta días. El umbral que has puesto es de 50.
Toda esta cuenta cuelga del coste por conversión, y ese número es una estimación tuya hasta que la campaña te dé el suyo. Repítela con el dato real al terminar la primera semana: es el único que sirve. Y que quede claro lo que hay aquí, que es lo que cuesta el test y nunca lo que va a dar.
Tu presupuesto contra el suelo
Te quedas por debajo, y eso no lo arregla la puja. O baja el número de cajas que tienen que aprender, o baja el coste de la conversión que mides, o dale más tiempo sabiendo lo que eso significa.
Menos conjuntos
1 conjunto
Los que tu presupuesto financia hasta el umbral, con el mismo coste por conversión. Concentrar el gasto en uno suele valer más que repartirlo entre cinco en los que no aprende ninguno.
Una conversión más barata
3,11 €
El coste por conversión al que tu presupuesto sí llega. Se consigue midiendo algo que pasa antes en el embudo, un registro en vez de una compra, a cambio de que esa conversión valga menos.
Más tiempo
3 semanas
Lo que tarda cada conjunto en acumular el umbral a tu ritmo. Ojo con esta salida: el umbral se cuenta por semana, así que alargar el test no saca a la campaña de la fase de aprendizaje, solo acumula volumen suficiente para poder leer algo al final.
Lo que se queda fuera
El coste por conversión que pongas. Es una estimación y es de donde cuelga todo lo demás, así que la cuenta vale lo que valga esa suposición hasta que la campaña la corrija.
El umbral de aprendizaje, que es una guía de la plataforma y no una ley. Cada red cuenta sus conversiones a su manera y editar el conjunto, la puja o la creatividad devuelve la campaña al principio.
El reparto. Aquí el gasto se divide a partes iguales entre los conjuntos y se supone que la entrega es estable, y en la práctica un conjunto se come al otro y la plataforma no gasta igual todos los días.
El resultado. Esta página dice lo que cuesta la prueba, no lo que vas a sacar de ella, y nada de lo que hay aquí predice ventas ni retorno.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el presupuesto mínimo de una campaña?
No hay una cifra universal, hay una cuenta, y sale de tres cosas tuyas: cuántas conversiones necesita cada conjunto para que la plataforma pueda optimizar, a qué coste esperas conseguirlas y cuántos conjuntos vas a tener corriendo a la vez. Meta publica 50 conversiones por conjunto en una ventana de siete días como guía para salir de la fase de aprendizaje, y ese es el único umbral que aquí se da por escrito. En otra red, o con otro evento de conversión, el número es otro y tienes que ponerlo tú.
¿Puedo empezar con un presupuesto pequeño?
Puedes gastarlo, que no es lo mismo que aprender. Con un presupuesto que produce pocas conversiones a la semana, el conjunto se queda en fase de aprendizaje, la entrega sigue explorando en vez de afinar y las diferencias que ves entre un anuncio y otro caben dentro del margen de error. El gasto es real desde el primer día; la lectura no lo es hasta que hay casos suficientes detrás.
¿Y si no llego al suelo?
Hay tres salidas y ninguna es subir la puja. La primera es reducir conjuntos y concentrar el mismo dinero donde sí llegue al umbral. La segunda es medir una conversión más arriba del embudo, un registro o un formulario en lugar de una compra, que cuesta menos y por tanto acumula antes, aceptando que esa conversión vale menos. La tercera es alargar el test, con una advertencia: el umbral se cuenta por semana, así que más semanas no sacan a la campaña de la fase de aprendizaje, solo te dan volumen acumulado para leer algo al final.
¿Puedo lanzar la campaña desde GoFeed?
No. El panel de anuncios lee Meta, Google, LinkedIn, TikTok y Pinterest y las deja en la misma tabla, con su gasto, sus impresiones, sus clics y sus conversiones, para que el informe del cliente salga de un sitio. Las campañas se crean y se editan en cada plataforma, nunca aquí, y Google es solo de lectura. Lo tiene cualquier perfil, lleves clientes, tus propias marcas o el marketing de tu empresa, a partir del segundo escalón de su plan.
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